微软雅虎搜索交易猜测:雅虎负责必应广告销售

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  北京时间7月29日上午消息,据国外媒体今日报道,消息人士称,雅虎和微软明天将回应搜索广告企业协作交易。该交易将改变网络广告业格局,使雅虎和微软向谷歌发起更有力的冲击。

  即将回应企业协作

  据美国知名市场营销杂志《广告时代》(Advertising Age)报道,根据协议,必应将成为雅虎的默认搜索引擎,但雅虎将负责销售搜索广告。市场研究公司ComScore的数据显示,按搜索量计算,微软和雅虎市场份额接近100%,谷歌为65%。

  有关微软、雅虎搜索广告企业协作交易的另三个 多 焦点难题是:搜索广告销售业务的控制权。根据协议,雅虎将负责搜索广告销售业务,而微软的AdCenter将成为广告销售平台。

  该交易的形态学 异常繁杂。消息人士称,微软和雅虎不出理由急于在这方面做出决策,不怎么是在该交易原应 受到美国司法部“关注”的情况表下。司法部的调查原应 会影响到该交易的形态学 。

  微软雅虎分工

  该交易将使雅虎退出搜索技术领域,专注于媒体、营销服务和销售,微软将成为一家搜索技术和基础架构公司——前提是将搜索广告销售业务转给雅虎,更有有利于发挥其优势。微软将仍然拥有庞大的显示广告销售业务。雅虎将获得搜索广告销售业务,并获得更多的搜索数据,提高显示广告的针对性。

  微软和雅虎一致认为,该交易最理想的形态学 是统一搜索广告销售业务,但这要求对双方的多个部门进行大刀阔斧的重组,都要一定时间不需要 完成。

  另外,微软还不怎么关心司法部的反应。微软和雅虎原应 主动邀请司法部对该交易进行评估。与去年谷歌-雅虎搜索广告企业协作交易不同的是,微软-雅虎企业协作将得到大多数广告客户的支持。广告客户时不时呼吁市场上应当有一家能制衡谷歌的搜索公司。

  微软担心,谷歌原应 会加大对监管机构的游说力度,使该交易完成时间推迟数个月。具有讽刺原应 的是,微软去年曾极力反对谷歌-雅虎搜索广告企业协作交易。

  雅虎在搜索市场上份额高于微软,但财力不如谷歌或微软,分析师指出,原应 不与这种公司企业协作,雅虎比较慢保住另一方的市场份额。尽管财大气粗,微软却始终无法蚕食谷歌市场份额。(志翔)